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Video++开启人工智能时代的广告植入新时代
   发布日期:2017-09-27 18:33    来源:网络整理

Video++开启人工智能时代的广告植入新时代

前段时间,年度广告大剧《深夜食堂》大肆刷屏,出人意料的是,粉丝两集内便告阵亡,直呼无法适应如此高频辣眼的广告植入方式,雪崩式差评随之而来,之后纵观各路评论,“吃相过于难看”应该算是对这一事件相对最为中肯的评判。虽然这场“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”的“广告食堂”闹剧落幕,但是提及开头的“老坛酸菜”,不少粉丝仍心有余悸。仅在前四集中,该剧就植入多达20种广告,这其中观众最敏感的老坛酸菜面,更是多达10余次,包括6次口播,累计市场达602秒,粉丝直呼《深夜食堂》是连IP最后的底线也丢了。

2017年已过大半,纵观上半年众多电视剧,《深夜食堂》不是第一部广告植入引起群嘲的电视剧,从《择天记》以“雷”取胜的“一叶子面膜”,到《欢乐颂2》化身“广告颂”都挑战着观众的“忍耐极限”。虽然植入广告在视频广告份额中已是用成熟的商业方式占据了很大的份额,植入广告的从无到有,从隐性到显性,从融合于情节到后来的生拉硬扯,真可谓是从侧面,见证了影视行业商业化程度加深的过程。反过来这些娱乐圈有些现象的畸形成长,也无外乎是过度商业化的负面力量,尤其是利益正在*和淹没影视内容的艺术性,使这件事日益成为一种商业活动,因而牵扯其中的各方就成了商业主体。

根据一般的40集左右的现代都市题材电视剧来说,植入品牌在10个左右是比较合理的。然而42集的《我的前半生》有16个,36集的《深夜食堂》有26个,《欢乐颂2》更是多达51个,从饮食快消品、服装、家电到高端汽车品牌等集中轰炸着观众的神经,甚至在一部电视剧中出现多个竞品的尴尬情况。

于是在大家在各种尬点坚持收看内容,冠名、赞助熟知的广告植入形式,随着网综的兴起,广告植入也开始探索不一样的放飞形式。以《奇葩说》中的花式口播为创新,近两年依托于网络综艺节目的花式营销受到了越来越多广告主的青睐。《奇葩说4》中的营销手段更是多达13种,除了花式口播,还包括道具摆放、玩偶形象、花字等等。形式多样,广告植入也更加注重和内容的融合,以“不打扰”用户的观看体验为原则的原生广告已经成为目前爆款网络综艺节目的标配。内容与用户是广告主投放时的重要考虑因素,拥有互联网基因的网络综艺有原创能力强、模式灵活、形式多样化等特点,成为广告主更为青睐的投放渠道,网络综艺成为广告金主的香饽饽。

更有设计成体系的植入机制,比如早期《万万没想到》设计的片头广告,既让观众接受起来能够慢慢习惯甚至期待,也给销售友军划定了范围,不会拉来一堆植不了的单子或硬植突破边界。还有今年当之无愧的现象级大剧《人民的名义》,片中引入的国酒茅台被网友认为达到了瑞物细无声的效果近。期热播剧《楚乔传》和《军师联盟》则采用了“创意中插”的方式被不少网友力赞广告创意给力,不输正片内容。

创意中插广告一般是采用剧中的创意和剧情结合广告产品进行再创作,一般由剧中配角进行出演,在电视剧中往往采用“原创现场”、“轻松一刻”等方式播出。创意广告中插起源于《古剑奇谭》,之后的《青云志》、《老九门》等均有使用,凭借着反套路、人物反差萌、和剧情融合共生的特点备受平台和电视剧的推崇,以接地气和高能被观众所喜爱。对于观众来说,中插是独立于剧集之外的内容,不破坏本身逻辑,可以对剧中人物形象做补充或是反转,也可以由此增加剧情番外;对于品牌商,因为它相对独立的广告时间,可以将产品理念、性能传达得更清晰,传播效力无疑更好。

以商业化进程来说,广告作为内容变现的最主流形式,大部分情况下是不可或缺的,然而广告和内容质量也是存在天生冲突的,如何在内容中寻找更优质的平衡点,确实仅仅不是凭借创意就可以成功的。在内容植入点选择上,不仅要使内容与品牌融合一体,更要呈现出事件化、娱乐化、全媒体化的特征,才能吸引用户眼球。越来越多的内容平台,在人工智能的兴起下,用Video++这样在消费级视频中的AI智能系统,基于大数据、云计算算法的持续加强,精准定位和挖掘用户需求。更关键的是在海量视频中借助AI人工智能这样的技术对视频内容进行结构化,通过算法,高效处理海量非结构化的视频图像数据, 实现对数据的快速检索、智能识别和理解。分别扫描分析视频内容+广告内容,找出合适广告点位与植入时间。从而可以与视频内容进行无缝结合得到更多与品牌调性、用户标签相关联与匹配的内容点,极大的提升用户对植入广告的好感度及转化率。为各式品牌主寻求到精准的场景营销推荐,让原生广告与内容融为一体,呈现更有价值的信息。发散更多,由此产生的原生广告也可以并非单项输出,呈现更多互动形式,比如投票。也可以让品牌参与剧情走势,根据观众的反馈和投票会对剧情走势产生影响,无疑是最能触达消费者的方式。

AI带来的更多技术用更多互动形式,配合了内容广告上的创新,不但让受众过足了好剧瘾,而且在人工智能技术发掘更有效匹配广告调性的场景瞬间,再用无尽的脑洞优化了广告的观看体验,也可以让用户参与更多有趣的活动,有效调动了品牌在内容里的主观能动性,既兼顾受众的心理需求又满足了广告主的诉求,重新格式化了IP时代的内容营销,植入广告的未来也充满了有能量的张力完成更多商业化的变现与价值。